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南边财经记者程浩 吕想王人 实习生李晓芸

在好意思妆行业，谁也不成淡漠广州的存在。

这座莫得“好意思妆自然基因”的城市，却助长出了宇宙最完整的化妆品产业集群——宇宙30%的好意思妆分娩企业相关于此，酿成了从原料研发到包材配套、从柔性分娩到跨境物流的完整产业链才略。

而出海，是广州好意思妆行业最热切的观点。海关数据炫夸，广州2025年的好意思妆洗护用品出口额达116.3亿元，稳居好意思妆类出口宇宙第一。本年1—8月，广州市出口好意思容化妆品及洗护用品96亿元，同比增长29.3%，成为“广货行寰宇”的代表品类。

“广东企业家对国外市集超过熟识，现在主要以性价比掀开东南亚等新兴市集。”广东省化妆品学会理事长杜志云霄示，品牌的渗入力还需要点扶植，性价比与品牌影响力双管王人下，材干实在站稳国外市集。

本年2月，谷雨大众科研及智能制造中心边幅备案通过，边幅建成达产后产值逾22亿元；5月，德洛菲大众科研及智能制造中心边幅、蓝采生物日化分娩基地边幅、珂伊好意思好意思妆总部基地边幅三大好意思妆优质边幅蚁合落地广州花都，总投资达7亿元。

为什么这样多好意思妆头部标杆企业纷繁在广州落户或扩产？无非看中了这里完备的产业基础。

广州曾是好意思妆日化行业“黄埔军校”。从1988年宝洁在广州建厂驱动，到如今白云区化妆品备案量占宇宙近50%，广州一直是国货好意思妆的孵化器。广州汇聚了宇宙过半的化妆品分娩企业，赶快成为国货好意思妆迭代升级的中枢阵脚。

以广州好意思妆中枢产区白云区为例，其毗邻港澳，又坐拥白云机场、广州火车站的内联外通上风，最早积累了以兴发广场为代表的多个好意思妆批发市集，酿成了北产南贸的空间时势。白云北部“四镇四街”助长了全区90%以上的化妆品抓证分娩企业，南部三元里专科市集相关多量批发零卖企业，白云新城则收罗广博化妆品总部企业。

长达30年的发展流程中，白云区表露出了一多量好意思妆企业，如原料方面的东雄化工、名花香料等，包材方面的丽高、瑞远等，分娩方面的芭薇、腾宇等，销售渠说念方面的辛选等，更是培育出丹姿、水密码、娇兰佳东说念主、阿说念夫、卡姿兰、膜法世家等一批宇宙闻明品牌。

也曾，“广州制造”常被贴上代工、平替的标签；如今，原土企业早已换骨夺胎。环亚拿下澳洲药等第TGA认证，斩获国际高端市集准入天赋；谷雨耗时五年、参加上亿元深耕中枢原料自研，攻克行业“卡脖子”贫瘠。广州好意思妆企业通过加码研发制造，撕下国货好意思妆的过往标签。

黄埔区的好意思妆企业谷雨等于一个例子，其自研原料“极光甘草”2024年获《当然》专题报说念；2026年4月，谷雨又携留神东说念主参皂苷CK等三款自研原料亮相法国巴黎原料展。从买原猜度输出原料，广州好意思妆在产业链最上游的位置正在改变。

杜志云回忆：“10年前，国产化妆品市集份额不及40%，不少原料依赖入口，依克多因等因素的入口价钱一度高达每公斤上万元。”如今，国内企业已能自主研发和分娩相关原料，部分居品远销国外。

广州不详率先酿成这样的产业基础，与其完整的产业链密切相关。以芭薇为例，为什么芭薇能作念到原猜度居品的全链路快速涟漪？谜底在于芭薇在自研工艺、自有开拓、专利体系上的布局，这让其酿成了研检产闭环，并确立了行业率先的上风。

比如在原料端，芭薇自主开发香露兜叶索要物和二氢杨梅素等原料，二氢槲皮素也一经通过新原料备案。此外还有Glymax B20黑豆发酵滤液等独家原料，进一步筑牢功效各别化护城河，打造居品“芯片”。

分娩智造上，芭薇打造了一条行业率先的柔性供应链，领有超10万泛泛米数智化制造基地、68条以上单班分娩线，具备日产超200万支的产能范围，既能承算计部品牌客户多量量褂讪订单，也可称心中小品牌低起订量需求，成为现时企业领有的热切保险。

杜志云合计，完整的产业体系是广州好意思妆产业的热切上风，也组成了其他地区难以简单复制的竞争壁垒。企业在这里不仅不详寻找供应商，也更容易对接科研机构、行业组织和专科东说念主才，鼓舞技艺研发与产业利用衔尾。

而技艺是中枢壁垒。

扎根番禺的好意思妆科技集团花安堂，自2011年景立以来冉冉建起十大自有施行室，研发参加约占营收的4%—7%，高于其所称行业2%—3%的广泛水平。

据花安堂公司技艺协同官刘艳红不雅察，对广州好意思妆企业而言，奈何把科研资源涟漪为内容居品，是产业链上风进一步涟漪为技艺上风的要道。自2018年以来，花安堂与东说念主工智能企业、医疗机构和高校的跨范围配合显着增加，科研效果也驱动更多地向居品研发法子涟漪。

这仅是一个缩影。结果2025年底，广州化妆品产业发明专利央求量达1.49万件，其中中枢原料范围已防止1.17万件，居宇宙首位。全市新原料备案40个，占宇宙12.4%。

产业范围、研发资源和通达的市集环境，共同组成广州好意思妆产业的竞争基础，而出口增长又为产业提供了新的不雅察窗口。

杜志云先容，广州好意思妆出海任意走过了四个阶段：1.0期间的OEM代工，为国际大牌作念嫁衣；2.0期间借助跨境电商大范围铺货，以“性价比”酿成私有上风；3.0期间品牌化意志醒觉，一批企业驱动带着自主品牌走出去；如今正迈向4.0期间，大众化深耕，向大众市集输出品性和文化内核。

好意思妆行业早期主要依靠跨境电商霸占线精好意思量、凭借性价比打建国外市集，而2026年以来，“线下深耕”成为行业出海新干线，头部品牌纷繁开启实体化、原土化布局。

数据炫夸，2025年中国好意思妆出口范围约78.2亿好意思元，与法国、好意思国等好意思妆出口强国比拟仍有较大差距，国外成漫空间十分广博。其中，东南亚凭借与我国周边的电商生态、奢靡审好意思与生涯习气，成为国货好意思妆出海的中枢优选市集。

扎根广州跳跃30年的链主企业立白，以“各人香氛”探索出一条洗护居品的各别化旅途，即在清洁功能以外，引入香水级香原料，并研发长效留香技艺，拓展居品的价值空间。现在，立白的居品已出口超50个国度和地区，要点市集在俄罗斯、东南亚和中东。‌‌

“好意思妆出海不单是是终局品牌商的活动，上游原材料加工、包装材料、印刷、机械开拓等配套法子也需要联动出海，现在广州好意思妆日化供应链已酿成协同出海模式，波折游企业发达产业链协同上风，共同就业国外市集。”立白企业改换研发中心总司理沈兵兵说。

伴跟着中国企业出海步入深水区，在国外缔造分娩基地、研发中心的企业越来越多，出海模式从输出居品转向输出程序、信任与品性。

据统计，珀莱雅、丸好意思股份、好意思满日志母公司逸仙电商、上好意思股份等头部企业均已在国外布局研发中心或缔造分娩基地。结果2025年末，仅广东化妆品企业在国外自建或配合的研发中心已跳跃20家，增速显着。

为了加速鼓舞广州好意思妆企业出海，本年1月底，海关总署出台《海关接济广州市“国际好意思湾”相差口化妆品产业高质地发展九条方法》，对“白名单”内企业收受“及格保证+抽样放行”监管模式，通关提速给广州好意思妆企业带来的连锁效应远超预期。

广州依露好意思化妆品有限公司是入选广州市首批出口化妆品“白名单”的7家白云企业之一，其本年上半年在东南亚市集销售额增长约40%，西洋市集的销售额也有15%摆布的扶植。

依露好意思外贸总监张丹纯先容，交货周期裁汰，客户翻单更快。算作AEO认证企业，公司在原产地税务优惠上也享有便利，“这亦然东南亚客户更空闲遴荐咱们的原因之一。”

图为广州好意思妆产业一线。而已图。

广东芭薇生物科技股份有限公司亦然“白名单”企业之一。芭薇股份相关正经东说念主暗意，纳入出口“白名单”后，公司全体通关效力扶植了80%，本年上半年公司外贸业务同比增长超100%。

杜志云合计，广州好意思妆出海后劲雄壮，改日3至5年是国货好意思妆深耕国外、落地原土化布局的黄金窗口期，好意思妆企业需要在品牌打造和技艺研发上双管王人下、共同发力。改日，广州好意思妆企业出海的中枢竞争力不再局限于价钱的博弈，而是全面升级为品牌价值、居品改换、文化抒发及大众运营才略的详细较量。

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