东说念主民网北京10月22日电(记者何蒨) 10月21日开yun体育网，法国驻华大使馆在北京举行媒体交流会，围绕欧洲媒体生态变化、耗尽者信任与品牌声誉，以及中国品牌参加欧洲市集地临的机遇与挑战伸开议论。法国驻华大使馆商务参赞帕斯卡·龚德朗(Pascal Gondrand)出席并致开场辞，欧洲媒体机构RTL AdAlliance对欧洲媒体市集特征及中国品牌欧洲发展靠近的步地进行了先容。

法国使馆商务投资署中国品牌出海欧洲步地分析研讨会。法国驻华大使馆供图

现时，欧洲日益成为中国品牌外欧化的紧迫市集。欧洲媒体行业以为，中国企业在欧洲靠近的挑战，正从“参加市集”转向若何建立恒久品牌影响力。中国品牌不仅需要扩大影响力，更需要在竟然赖的媒体环境中建立耗尽者贯通与信任。

欧洲视频耗尽仍以“大屏”为中枢

RTL AdAlliance的调研申诉《客厅考虑2026》袒露，83%的欧洲受访者在家居环境中不雅看视频实质，好意思国的洽商比例为58%；64%的欧洲受访者每天通过电视开荒不雅看视频。比拟欧洲的数据，中国受访者中，只消40%每天通过电视不雅看视频。

RTL AdAlliance的另一份申诉《2026电视数据调研》袒露，2025年欧洲耗尽者平均每天不雅看电视2小时59分钟，高于全球平均的2小时13分钟，网络电视与视频点播还是欧洲耗尽者的首选，占比高达62%。大型直播活动，尤其是体育赛事和新闻，仍具有较强的受众号令力。

品牌信任成为紧迫竞争成分

由于欧洲不雅众对失误信息及数字实质可靠性更为敏锐，品牌所处的媒体环境竟然度正在成为欧洲市集的紧迫竞争成分。考虑袒露，61%的欧洲受访者暗示，对初度通过线性电视告白了解到的品牌会产生信任，权贵高于外交媒体。

对于中欧经贸关连给中国企业带来的影响，RTL AdAlliance首席执行官斯特凡·科鲁布勒(Stéphane Coruble)暗示，地缘政事变化平常，确乎会影响居品订价、关税战略等，企业难以躲闪。然则品牌不错专注于其居品在欧洲市集的发展后劲，了解欧洲市集，取舍符合的序言，遴荐土产货化及互异化策略。与中国受众关切外交媒体的特色不同，电视经常是欧洲不雅众的第一取舍。他强调：“确切触达欧洲耗尽者，需要的不单是是传播界限，更需要深化聚会当地市集，并建立的不单是可见度，更是信任。”

中国品牌需兼顾传播界限与恒久信任

对于中国出海欧洲的企业而言，文化互异、多元耗尽风气及原土媒体对中国品牌组成了主要挑战。业内东说念主士以为，单纯扩大曝光已不及以撑抓恒久的品牌成就，若何聚会不同欧洲国度的市集环境，并在具有信任度的媒体场景中与环球建立勾通，正成为中国品牌外欧化的紧迫课题。

斯特凡·科鲁布勒暗示，欧洲耗尽者对中国汽车、智妙手机等居品已建立较好印象，近三年中国品牌成就彰着加多开yun体育网，正冉冉变成“优质居品”贯通。但品牌印象很猛进度取决于传播和品牌化，居品性量与品牌成就统筹兼顾。该机构提出，中国企业不错通过欧洲东说念主老到的情势与当地受众相易，举例电视与数字视频组合、从单一国度市集拓展至多区域联动、借助大型赛事和精确主题营销、优质实质植入等情势落地，这是中国品牌欧洲土产货化相易建立信任的紧迫智商。